蒙牛刷新形象 只为点滴幸福
日期:2016-05-23 作者: 来源: 浏览:1035

     2012年9月20日,蒙牛集团品牌新形象发布会在北京时尚地标世贸天阶举行,“只为点滴幸福”的新视觉和新理念为现场嘉宾带来耳目一新的品牌体验。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换,当晚还发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类,它们将在全国市场同步切换。

 

蒙牛集团总裁孙伊萍和嘉宾共同开启“只为点滴幸福”的新视觉和新理念


    蒙牛总裁孙伊萍表示:“我们要从每一滴原奶的品质抓起,用每一个蒙牛人点滴的努力去践行我们的责任,让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭,这是我们工作的价值之所在,也是蒙牛的使命!从这层意义上来说,蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。” 据悉,自9月21日起,蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶,而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。
 

蒙牛集团总裁孙伊萍在会上阐述只为点滴幸福的理念


    蒙牛此次发布的品牌slogan“只为点滴幸福”特别强调对消费者的关注。在其品牌广告片中,捕捉了日常生活中人们感受到幸福的点滴瞬间,而蒙牛产品只作为其中的配角。品牌专家认为,“蒙牛正在从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验。”行业专家则认为,“此次品牌形象刷新,是蒙牛内部发生改变的外在体现。”
    特邀出席品牌新形象启动仪式的消费者王锦翠告诉记者,“这是第一次参加企业新闻发布会,感觉很新鲜。无论是全新的品牌形象,还是蒙牛总裁的坦诚沟通,都能感受到蒙牛的改变,这种改变我很喜欢。”
    原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图则对蒙牛的转变充满期待:“能让一个公司基业长青的,不是发展规模和速度,而是你对消费者的态度。蒙牛正力图重塑自己的形象,看得出来,蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当,这个方向无疑是正确的,希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去。”
 


中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁在蒙牛新形象发布会上讲话


    中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁专程出席此次活动并表示:“企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位中乃至员工行为当中。蒙牛必须尽全力把好质量关,为消费者提供安心、放心的好牛奶。”他认为,“蒙牛拥有强烈的改变的决心、已经为改变做出了长远、翔实的规划,并且拥有强大的改变的行动力,相信蒙牛能把‘点滴幸福’带给所有的消费者,成为受人尊敬的企业。”

 

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