王老吉商标只姓广药 品牌价值前途未卜
日期:2016-05-17 作者:本站编辑 来源:中国农业信息网 浏览:1037

  

随着传统饮料销售旺季的到来,价值1080亿元的中国第一商标案也终于尘埃落定。5月12日,广州药业发布公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会已裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效,鸿道集团将停止使用王老吉商标。这意味着不管是红罐还是绿盒王老吉,以后只有广药一个姓。同时,加多宝集团5月14日发布邀请函称,将在北京国际饭店召开仲裁结果的媒体说明会。

    这个对大多数人来说属于意料之中的结果的宣布,虽然少了几分爆炸性的色彩,但是业内人士依然争先表达了自己的感叹和担忧。一方面,感叹王老吉终回广药怀抱,感叹加多宝“为他人作嫁衣裳”,一方面又在为王老吉品牌担忧,广药能否让这个传奇品牌继续延续中国凉茶神话,亦或是让他更加熠熠生辉,而失去王老吉这个尚方宝剑的“后妈”加多宝能否再造正宗凉茶神话?

    不过,再怎样感慨,再怎样猜度,也敌不过当事者的态度,他们要怎么做才是最关键的。

    如今,加多宝官网上已难觅“王老吉”字样,转而宣传“正宗凉茶”,突出“加多宝出品”。近日,一名前加多宝员工透露,加多宝接下来计划去掉包装另一面的“王老吉”字样,变成“双面加多宝”。由此可见加多宝能否再造正宗凉茶野心不减。

    相反,关于收回商标权后的品牌运作问题,广药集团却不愿多说,但是忽然在官网招聘3000人员的动作显然表露出他们并没有想象中的淡定。倪伊东表示,广药集团今后将通过合资、合作、授权等多种经营策略,继续扩大推行“品牌输出”的经营模式,使“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。

    今后终将走向哪里,我们只能拭目以待。

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